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短信群发第五媒体的定义

日期:2015-04-23 17:26:43
短信群发第五媒体的概念早就被学者们提了出来,但一直没有一个专门的定义,不同领域的学者从各自的角度来解读“第五媒体”的含义。我也不例外,只不过我是从短信群发广告和传播的角度来谈的,群发短信广告传播的角度就是营销的角度,营销的角度就是行业应用。第五媒体是以手机为视听终端、以手机上网为平台的个性化即时信息传播载体,它是以分众为传播目标、以定向为传播目的、以即时为传播效果、以互动为传播应用的大众传播媒介,也叫手机媒体或移动网络媒体。
 这个定义的第一句话是“第五媒体是以手机为视听终端、以手机上网为平台的个性化即时信息传播载体”。当以媒体的角度来看待手机时,手机一定是信息的载体。这与中国移动从“通信”专家成为“信息”专家的一脉相承的,所以强调手机是“信息传播载体”时,这个“信息传播载体”是有条件的,即“以手机上网为平台”。这里强调以手机上网为平台的意思是着重强调手机这个信息载体是一个海量的信息传播载体,只有上网才能有“海量”的信息存在。
 再往下看这个定义:“它是以分众为传播的目标”。分众是目前广告传播学里最常用的一个专业名词,顾名思义,是大众细分的意思。这里为什么要把“分众”放在最前面呢?这是因为,在行业应用的营销活动中,企业当前最头疼的就是发布的短信群发广告是否能让自己产品的目标消费群看到,而识别出谁是自己的真正消费者的过程就是分众的过程,分众的好处在于节约广告投放成本,提高广告发布效果,所以分众为目标对于企业来说就非常重要了。如果以第四媒体互联网来看,“分众”实际小就是指“社区”,互联网上的每个虚拟社区都是具有同种爱好和品味的“分众”。而无线互联网的第五媒体,也有虚拟的社区,也是分众,但由于无线互联网的随时随地性和手机本身的特性,无线互联网的“分众”实际是“个众”,所谓“个众”是指它能直接精准地面向目标群体,而这些精准的目标群体具有鲜明的个性化特点,一对一传达的信息也具有明显的个性化特征。曾有业内的专家提出手机媒体是“大众化个众媒体”,这对于无线互联网的第五媒体来说是非常正确的。
 “以定向为传播目的”中的“定向”是一个网络领域里的常用名词,实际上“定向”与“分众”是同一个问题的两个方面,都是有的放矢。定向更有一种技术的含义,而这是网各广告独有的特点。
 再住下看,“以即时为传播效果”,这点对于第五媒体来讲非常重要,实际上“分众、定向、互动”在第四媒体互联网广告上也同样具有这个特点,但只有即时性是第五媒体区别于第四媒体的一个显著特征!因为即时性意味着随时随地、不受空间和时间的限制,正是由于有了即时性,也使“空间”和“时间”“破碎化”了。
 “以互动为传播应用”这句话对于从事增值服务和从事网络领域的人士来说平淡无奇,但实际上对于行业应用来说,这句话的意义将改写整个中国营销的格局,也就是说移动增值业务的行业应用将重新定义企业的营销体系。对于这一点,面临转型的SP(增值服务商)认识得并不深刻,对于许多企业来说,它们也可能还没有意识到这迫在眉睫的挑战!
 “以互动为传播应用”就使得第五媒体上的广告不是单纯的“投放”,而是“应用”,应用就意味着解决方案,解决方案就意味着要对营销体系作出变革!
 第五媒体定义的最后一句话“也叫手机媒体或移动网络媒体”,是把第五媒体的叫法通俗化一些,这里要强调的是移动网络媒体并不是网络媒体在手机上的简单延伸。如果单纯认为第五媒体是网络媒体在手机上的简单延伸,就会犯认识上的错误,特别是在无线营销的实际操作上中。
 从理论上说,第五媒体的手机在作为传播媒介时,可以通过利用庞大的数据库资源,对目标人群进行分众处理,向他们定向地传递个性化信息,并达到与分众目标进行即时互动的广告和营销目的。
 综上所述,这个定认涉及了广告、传播、营销、电信、网络、增值业务等多个领域,处于不同领域的人理解会不同,他们可能都对,但在实际应用中可能会不全面,会出现盲人摸象的现象,所以要尽量全面审视,才不会以偏概全。
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